電商主播人才正迎來(lái)“春天”。
6月29日，上海市崇明區(qū)人社局近日發(fā)布崇明區(qū)2020年第一批特殊人才引進(jìn)落戶(hù)公示名單，網(wǎng)紅直播電商博主李佳琦赫然在列，且位列名單首位。其申報(bào)單位為上海琦圣管理咨詢(xún)有限公司。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，該公司成立于2019年6月，李佳琦為該公司最大股東，持股比例99%。
上海落戶(hù)有多難？以適用大多數(shù)普通上班族的居轉(zhuǎn)戶(hù)落戶(hù)方式為例，通常而言，需持有居住證滿(mǎn)7年，同時(shí)參加城鎮(zhèn)社會(huì)保險(xiǎn)滿(mǎn)7年并在上海繳納個(gè)人所得稅，還要在上海被評(píng)聘為中級(jí)及以上專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)或者具有技師(國(guó)家二級(jí)職業(yè)資格證書(shū))以上職業(yè)資格，且專(zhuān)業(yè)、工種與所聘崗位相對(duì)應(yīng)。
而此次上海主動(dòng)給李佳琦上“滬籍”，背后正是其劍指電商直播之都的野心。今年3月，阿里巴巴在《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》中評(píng)選出了十大淘寶直播之城，杭州、廣州、連云港位列前三，宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華位列榜單第4-10名。如今，多地正加速吸引電商直播人才，欲打造“電商直播第一城”。
上海瞄準(zhǔn)“品牌直播第一城”
直播電商的浪潮之中，經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)上海處在風(fēng)口浪尖。
根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市中，上海的淘寶直播無(wú)論是用戶(hù)觀看數(shù)量還是各類(lèi)品牌的參與規(guī)模，均為全國(guó)第一，已迅速成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”。
2020年以來(lái)，直播電商的勢(shì)頭正旺，上海亦動(dòng)作不斷。今年4月，上海制定了《上海市促進(jìn)在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案(2020—2022年)》，提出將集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)，推出“100+”應(yīng)用場(chǎng)景，打造“100+”品牌產(chǎn)品，突破“100+”關(guān)鍵技術(shù)，將上海打造成具有國(guó)際影響力、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展高地。
在這份文件中，上海尤其提及了品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性。《方案》強(qiáng)調(diào)，要開(kāi)展品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣行動(dòng)。鼓勵(lì)支持骨干企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、行業(yè)組織加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)信息消費(fèi)節(jié)、云上購(gòu)物節(jié)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)周等系列活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)推廣，做到線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，打造獨(dú)具特色的知名品牌。
“品牌營(yíng)銷(xiāo)”是上海的一貫優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，早在2018年，上海就曾打響“上海購(gòu)物”品牌計(jì)劃，為建成具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)城市。2019年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.35萬(wàn)億元，且連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)城市首位。
今年5月，上海隆重舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”，并于5月4日進(jìn)行近4小時(shí)的全球大直播。參與本次“五五購(gòu)物節(jié)”的線(xiàn)上商家超過(guò)52萬(wàn)家，線(xiàn)下商家超過(guò)10萬(wàn)家，觀眾達(dá)2億人次，各類(lèi)平臺(tái)和企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券超過(guò)240億元。購(gòu)物節(jié)的撬動(dòng)效應(yīng)亦十分明顯，據(jù)上海市商務(wù)委主任華源介紹，“五五購(gòu)物節(jié)”重點(diǎn)監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)10.3%，環(huán)比增長(zhǎng)27.9%。南京東路、陸家嘴、徐家匯、五角場(chǎng)等商圈銷(xiāo)售額環(huán)比分別增長(zhǎng)3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。
電商主播納入多地重點(diǎn)引進(jìn)人才清單
多地欲打造“電商直播之都”，電商主播的人才缺口也在迅速擴(kuò)大。
根據(jù)智聯(lián)招聘和淘榜單發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》，春節(jié)后復(fù)工一個(gè)月內(nèi)，直播相關(guān)崗位的招聘職位數(shù)量同比上漲83.95%，招聘人數(shù)增幅更是達(dá)到132.55%。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，2020年以來(lái)，包括濟(jì)南、義烏、杭州等地在內(nèi)的多座城市都加速出臺(tái)針對(duì)電商主播人才的吸引政策，其中不乏真金白銀的優(yōu)待舉措。
其中，電商主播正式“轉(zhuǎn)正”是不可忽略的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。今年5月，人社部擬發(fā)布10個(gè)新職業(yè)，其中就有“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”，還增設(shè)了“直播銷(xiāo)售員”工種。其定義是在數(shù)字化信息平臺(tái)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣的人員，也就是帶貨主播。李佳琦、薇婭這些電商主播迎來(lái)“轉(zhuǎn)正”，有了正式“工種”。
自此之后，多城紛紛出臺(tái)吸引電商主播的舉措。記者梳理發(fā)現(xiàn)，購(gòu)房、租房、稅收、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等方面的優(yōu)惠是重要吸引手段，電商主播已納入多地重點(diǎn)引進(jìn)人才清單。
房屋租售優(yōu)惠方面，廣州市花都區(qū)近日出臺(tái)了《廣州市花都區(qū)扶持直播電商發(fā)展辦法(2020-2022)》，并計(jì)劃開(kāi)展千人(主播)千店成長(zhǎng)計(jì)劃，為廣州“四上”企業(yè)年帶貨量超1000萬(wàn)元、2000萬(wàn)元、5000萬(wàn)元以上的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播(擁有知名平臺(tái)粉絲量50萬(wàn)以上)，最高分別給予10萬(wàn)元、30萬(wàn)元、50萬(wàn)元購(gòu)房獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)先享受人才公寓、入戶(hù)指標(biāo)、子女入學(xué)等人才政策。此外，每年還將評(píng)選10名“花都網(wǎng)紅”，給予按市場(chǎng)價(jià)70%租購(gòu)人才安居用房的獎(jiǎng)勵(lì)。
稅收優(yōu)惠方面，福建泉州開(kāi)發(fā)區(qū)選擇通過(guò)個(gè)稅返還來(lái)激勵(lì)電商主播成長(zhǎng)。泉州開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)近期出臺(tái)的《關(guān)于扶持電子商務(wù)發(fā)展的若干措施》提及，開(kāi)發(fā)區(qū)將對(duì)年帶貨1000萬(wàn)元以上的網(wǎng)紅達(dá)人，且在開(kāi)發(fā)區(qū)繳納個(gè)人所得稅（工薪所得）5萬(wàn)元以上的，將按其依法繳納的個(gè)人所得稅對(duì)區(qū)級(jí)財(cái)政貢獻(xiàn)的50%給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。
義烏吸引主播人才打起了“組合拳”。義烏在6月22日發(fā)布的《義烏市加快直播電商發(fā)展行動(dòng)方案》中強(qiáng)調(diào)，義烏將進(jìn)一步完善扶持政策，對(duì)知名直播平臺(tái)、規(guī)模網(wǎng)紅服務(wù)機(jī)構(gòu)、自帶流量的“網(wǎng)紅”等，在金融、稅收、人才購(gòu)房、子女入學(xué)等方面給予支持。義烏還將每年統(tǒng)籌安排財(cái)政扶持專(zhuān)項(xiàng)資金，全力支持直播電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展。
據(jù)悉，杭州市余杭區(qū)也曾發(fā)布直播電商政策，明確對(duì)有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過(guò)聯(lián)席認(rèn)定，按最高B類(lèi)人才（國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策。
