“全球首個奧特曼主題館竟然在中國？”近來，上海海昌海洋公園內奧特曼主題館正式營業(yè)的消息在外網上引發(fā)日本網友熱議。不少網友表示：“太強了！”“竟然先日本一步？”“在關鍵時刻擁有爆發(fā)式行動力和執(zhí)行力的國家果然不一樣?！币粫r間，隨時能去“探館”的上海市民也成為了奧特曼迷們羨慕的對象。
日推網友：在關鍵時刻擁有爆發(fā)式行動力和執(zhí)行力的國家果然不一樣
在上海海昌海洋公園的奧特曼主題館前，近12米高的巨型賽羅奧特曼雕塑吸引了大批游客駐足拍照。這家得到日本圓谷制作株式會社授權的全球首個奧特曼主題館，由奧特曼劇場、奧特曼主題餐廳、奧特曼主題展示區(qū)、奧特曼光之店、奧特曼游藝中心五大主題區(qū)組成。共計展出近400件奧特曼特色展品，逾500款20余萬件奧特曼正版授權周邊商品以及多種限定產品。
奧特曼光之店出售的限定商品
園內爆款產品——奧特迪迦頭部爆米花桶
此外，基于奧特曼系列作品及形象的使用許可，上海海昌海洋公園還將同步推出“全國首家奧特能量站”“全國首個奧特曼電音廣場”，后續(xù)還將落地奧特曼主題酒店。游客們可以在園內觀看奧特曼小劇場、購買限定周邊，還能借助AR技術，與“近50米”高的奧特英雄“面對面”互動。
融入炫酷舞臺效果的奧特曼電音廣場
日推網友：誰來告訴我一下，奧特曼在中國也很火嗎？
“奧特曼在中國也很受歡迎嗎？”推特上，有日本網友提出疑問。很快便有熱心的中國網友回答了他的問題?！皬?0后到00后，奧特曼幾乎在每代人中間都很受歡迎?！?/p>
奧特曼是圓谷公司制作進而衍生出的日本特攝英雄的總稱?！罢Q生”于上世紀60年代，于1993年被引入中國市場。對于80后、90后而言，奧特曼可謂“家喻戶曉”。如今，曾經喜歡“光之巨人”的少年逐漸成長為青壯年，但來自m78系星云的故事卻永遠烙刻在他們的童年記憶中，成為了久久不忘的情懷。
各類奧特曼衍生品
直至今日，奧特曼相關作品以及衍生品也依然活躍于市場中。通過玩具、卡牌、卡游設備等多種形式，奧特曼在中國撐起一個個商業(yè)大廈。淘寶官方數(shù)據顯示，奧特曼曾作為唯一的文化IP，名列2020年最受歡迎的商品TOP10，搜索量多達2.7億次。
一個56歲“高齡”的IP，為何至今依然擁有被網友戲稱為“宇宙頂流”的熱度呢？除了劇情中傳達的反戰(zhàn)、和平等正面價值觀外，“影視作品+周邊衍生”的成熟運營方式或許也是奧特曼熱度經久不衰的原因之一。可以說，奧特曼的存在，把人們的精神需求與消費行為進行了一次又一次循環(huán)往復地轉化，從而將IP的壽命無限拉長。
在疫情及消費升級共同作用下，國內主題公園行業(yè)格局正在重塑，逐漸由單一游樂園向綜合型度假、多元化業(yè)務生態(tài)轉變。優(yōu)質的IP不僅能夠長期為主題公園帶來巨大流量，并能夠顯著提升游客二次消費的占比，進而為公園帶來持續(xù)穩(wěn)健的收入。因此，海昌海洋公園將此次與奧特曼系列的合作視為其IP戰(zhàn)略的重要布局。
中國主題公園研究院院長林煥杰表示，“其實中國有很好的IP，但欠缺打動人的IP。國內的創(chuàng)作者和經營者在選擇和開發(fā)IP的時候，沒有按照市場的需求去定位，開發(fā)項目的過程中也沒有適應市場。未來我們需要用中國的文化元素來打造中國符號的IP，然后用國際先進的管理經驗和技術，把我們的‘科技+文化’的主題公園推向市場，這才是我們主題公園IP未來的發(fā)展之道?！?/p>
事實上，中國浩瀚五千年的歷史也沉淀了無數(shù)超級IP，從故宮到敦煌壁畫，從長城到秦始皇陵……近年來，隨著中國數(shù)字化浪潮的到來，這些文化IP在科技的賦能下逐漸加快了與國際市場接軌的腳步。《三體》的橫空出世更是為中國IP走向世界注入了一針強心劑。隨著國產網絡文學、動漫影視、游戲等行業(yè)的發(fā)展，更多具有熱度和活力的年輕IP“新鮮出爐”。
《三體》在日本發(fā)售當日就高居日本亞馬遜文藝銷量榜榜首，七天內被加印10次
2021年由陳思誠執(zhí)導的《唐人街探案3》在澳大利亞、新加坡、泰國、日本等多個海外國家上映，獲得一眾好評。上映的第16天，共收獲42.87億人民幣的票房，甚至超過好萊塢漫威大片《復聯(lián)4》在中國內地的票房，被外媒稱為“第一個向世界輸出的中國IP宇宙”。
陳思誠曾在采訪中提到被兒子科普“原來奧特曼不是一個人，而是個有近百人的大家族”的經歷，從而驚嘆于一個五十多年歷史的日本老IP對當下的中國兒童還能產生影響。于是，他產生了“做一個屬于我們中國人的名偵探IP”的想法。
“唐探”系列首次以本土成熟IP的姿態(tài)啟程海外市場，從內容創(chuàng)作到制作宣發(fā)，立足本土、面向國際的思維及動作幾乎覆蓋了電影全產業(yè)鏈?！短铺?》全程使用ALEXAIMAX攝影機拍攝，引入“高科技交互式攝影控制系統(tǒng)”（英文全稱MotionControlSystem）等科技手段，成為了影視行業(yè)“科技+文化”戰(zhàn)略的一次重要實踐。
《如果國寶會說話》通過局部放大、變焦換軸和一幀一幀的加工實現(xiàn)了靜態(tài)文物的動態(tài)化、場景化
近年來，“科技+文化”戰(zhàn)略構想成為了中國IP打開世界大門的一把鑰匙。騰訊與古龍作品十年全系列、全版權的戰(zhàn)略合作在去年就被哈佛商學院收錄并正式進入商學院高管教育課程。利用數(shù)字技術讓文物“動起來”的紀錄片《如果國寶會說話》也在法國舉辦了海外發(fā)布儀式。越來越多國產數(shù)字文創(chuàng)產品開始進軍國際市場。
而奧特曼等優(yōu)秀國際IP的成長模式也為國產IP的良性發(fā)展提供了借鑒與啟示。期待在不久的將來，扎根于中國本土文化的IP產業(yè)將孕育出新的“宇宙頂流”。
文：蔡夢瑤
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