5月8日，在2022上海市奉賢區(qū)“云招商”“云簽約”大會上,歐萊雅宣布在中國設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)內(nèi)的臨港南橋科技城，致力于投資創(chuàng)新美妝科技，推動中國開放式創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。作為復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間首家世界500強跨國企業(yè)簽署的在華投資項目，表明了歐萊雅集團對中國市場的長遠信心。
據(jù)悉，此次投資將由歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD（BusinessOpportunitiesforL’OréalDevelopment）提供支持，進一步印證了中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位。
歐萊雅集團首席財務(wù)官白樸樂表示：“BOLD是歐萊雅集團美妝科技轉(zhuǎn)型的重要組成部分，致力于投資在營銷、數(shù)字、研發(fā)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、包裝等領(lǐng)域具有高增長潛力的科技創(chuàng)新公司，從財務(wù)層面支持初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展并為他們提供融入歐萊雅全球生態(tài)系統(tǒng)的途徑。中國對歐萊雅集團具有戰(zhàn)略性重要地位，不僅是集團關(guān)鍵的增長引擎，中國獨特的科技創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字營銷生態(tài)也已成為引領(lǐng)集團未來創(chuàng)新的策源地之一。在入華25年之際，我們將開放式創(chuàng)新投資引入中國，展現(xiàn)了我們對中國市場的承諾，和進一步提升和賦能中國創(chuàng)新生態(tài)圈，加速中國開放式創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化的決心。”
歐萊雅1997年進入中國，此次與東方美谷合作是其與生態(tài)圈伙伴攜手推進開放式創(chuàng)新的案例。歐萊雅三年前在中國開創(chuàng)了“BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營”項目，并在第二屆進博會上結(jié)緣東方美谷達成共同舉辦“BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營”的合作意向,同時攜手法國商務(wù)投資署把項目拓展至國際范圍。目前該項目共吸引超過1000家國內(nèi)初創(chuàng)公司及50余家法國初創(chuàng)公司參與，30多個項目成功落地。同時，該項目也成為中法化妝品產(chǎn)業(yè)合作的標桿項目。第三屆BIGBANG今年3月正式啟動，將繼續(xù)與東方美谷合作。在全新投資公司的助力下，發(fā)掘更多有潛力的創(chuàng)新公司，孵化具有前瞻性的創(chuàng)新成果并推動其商業(yè)落地。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞表示：“作為全球及中國第一大美妝集團，歐萊雅致力于推動中國美妝生態(tài)圈乃至世界美妝產(chǎn)業(yè)的共同變革。此次投資協(xié)議的簽署，也得益于上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)相關(guān)政策的快速和有效落實，我們將充分調(diào)動一切力量，以科技賦能，推動上海和中國的消費升級，持續(xù)為全球市場輸送創(chuàng)新動能?！?/p>
作為上海市首批復(fù)工復(fù)產(chǎn)白名單中的一員，歐萊雅希望能盡早全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，恢復(fù)正常。面對即將到來的5、6月消費旺季，其各業(yè)務(wù)及職能部門都翹首以待，籌備和推進相關(guān)活動，將聯(lián)動線上線下全渠道，為消費者帶來更多元的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨特的體驗。
比如，公司專業(yè)美發(fā)事業(yè)部將推出“無界美發(fā)節(jié)”活動，幫助消費者能在疫情后第一時間到線下美發(fā)沙龍體驗美發(fā)產(chǎn)品與服務(wù)，巴黎歐萊雅快閃店也在緊鑼密鼓籌備中，即將帶來線上線下融合的消費體驗。
公司稱，任何時代市場都有挑戰(zhàn)，要做的是在挑戰(zhàn)中找到機會，“下好先手棋”。美妝行業(yè)本身就具有強大韌性和復(fù)原力。“過去每一次市場恢復(fù)期中國消費和美妝都強勁反彈。最重要的抓住消費者需求，更好地服務(wù)消費者。我們對中國美妝行業(yè)依然信心十足?！?/p>
去年歐萊雅將上海升級為集團北亞區(qū)總部以及全球三大美妝科技中心之一。公司表示，作為北亞區(qū)總部，上海將成為“中日韓美妝黃金三角洲”的風(fēng)向標，為北亞乃至全球貢獻“中國智慧”。
